Rola reklamy jako narzędzia realizacji strategii przedsiębiorstwa

Zasadnicze zmiany systemów gospodarczych odbywające się poprzez szereg upływających wieków zainicjowały proces, który doprowadził do ukształtowania się gospodarki zwanej potocznie rynkową. Sytuacją charakterystyczną współcześnie dla wielu rynków cechuje przewaga podaży towarów nad popytem zgłaszanym na nie, co powoduje nasilenie się konkurencji pomiędzy producentami. Liczne przykłady wskazują, że opracowanie przez przedsiębiorstwo właściwej podporządkowanej rynkowi strategii, stało się podstawa sukcesu. Jednak prawdziwym sukcesem stało się umiejętne wprowadzenie jej w życie. Sensu stricto mowa tu o efektywnym wykorzystaniu instrumentów jakimi operuje zorientowane marketingowo przedsiębiorstwo.
Reklama, jako najbardziej widoczny i w przeważającej części najbardziej efektywny środek oddziaływania przedsiębiorstwa na rynek, stała się tematem rozważań niniejszej pracy. Ukazuje ona sens i korzyści płynące z umiejętnego organizowania i wdrażania strategii reklamy. Reklama przyczynia się do zmian sposobów zaspokajania potrzeb, zmian rodzajów i jakości produktów wywołanych konkurencją. Reklama wywołuje aktywność nabywców w znajdowaniu produktów wytwarzanych dla wzbogacenia i zróżnicowania konsumpcji. Jest ważnym źródłem informacji pozwalającym nabywcą na ocenę i wartościowanie oferty przedsiębiorstw.
We współczesnym świecie jedynym sposobem zwiększenia produkcji i sprzedaży jest wytwarzanie coraz lepszych produktów i wprowadzanie ich na rynek za pomocą reklamy wzbogacającej wiedzę konsumentów o zwiększającej się sprzedaży. Aby kupić produkt nabywca musi w większości przypadków najpierw kupić reklamę, uwierzyć w reklamowane wartości i stać się wielokrotnym nabywcą. Można więc jednoznacznie stwierdzić, że reklama jest jednym z głównych narzędzi używanych przez przedsiębiorstwa w celu dotarcia do rynku docelowego oraz ogółu społeczeństwa.
Reklamę definiujemy jako wszelkiego rodzaju płatną formę nieosobowej prezentacji oraz promocji dóbr lub usług przez określonego sponsora. Szersza definicja określa reklamę jako taki element marketingu, który wpływa w płatnej formie bezpośredniego oddziaływania na zjawiska rynkowe tj. przede wszystkim na motywy, potrzeby i sposób postępowania nabywców. Gdzie przez pojęcie "forma płatnego oddziaływania" rozumie się zjawisko powstawania kosztów u nadawcy reklamy, a przez pojęcie "forma bezosobowego przekazu" zjawisko eliminacji bezpośredniego udziału człowieka w tym oddziaływaniu.

... to tylko krótki opis tematu

Jeżeli zainteresował Państwa ten lub inny temat - możemy przygotować
indywidualną propozycję planu (konspektu) wyłącznie dla Państwa

Dla Państwa wygody jesteśmy dostępni 7 dni w tygodniu.
Jeśli macie Państwo jakieś pytania lub wątpliwości, prosimy o kontakt z nami w sposób najbardziej dla Państwa odpowiedni.

ABY ZAPOZNAĆ SIĘ Z PROPOZYCJĄ INNYCH TEMATÓW KLIKNIJ PONIŻEJ

STRONA GŁÓWNA PRZYKŁADOWE TEMATY FORMULARZ KONTAKTOWY

https://www.mkpublikacje.pl mk@mkpublikacje.pl Tel.: +48 664 600 900